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二十载光影梦再度启程,55年飞鹤路缔造“更适合”分享至:

    617-26日,中国唯一的国际级A类电影节——上海国际电影节迎来了“20生日,一时间成为国际电影圈的闪亮焦点。作为首席合作伙伴,飞鹤乳业冠名上海国际电影节电影频道传媒关注单元,品牌美誉再度升级。此次活动适逢飞鹤乳业55周年华诞在即,20+55的跨界组合,既是两个品牌承载与创新的投契之作,也是近期飞鹤新型营销的阶段性成果,飞鹤娱乐传播的版图正在不断扩大。

飞鹤乳业冠名第二十届上海国际电影节电影频道传媒关注单元

圈层与场景:飞鹤更适合定位触达人心

    近年来,飞鹤乳业不断试水娱乐化营销的全新手法,围绕圈层定位和场景思维,构建平台多元、内容广泛、细节创新的跨界合作模式。20174月,飞鹤乳业与湖南卫视达成战略合作关系,联手开创飞鹤-湖南卫视台网生态合作新模式;5月,飞鹤乳业冠名第二十四届北京大学生电影节闭幕式;6月,飞鹤联姻腾讯视频贴片《欢乐颂2》。

    日前,《欢乐颂2》在欢乐温情中完美收官。根据百度大数据对《欢乐颂2》的受众分析,20岁到29岁网友成为最主要的观看群体,占比高达68%飞鹤乳业负责人表示:“圈层定位和场景化思维,是飞鹤选择软性植入的两大原因。一方面,飞鹤乳业的目标消费群体与《欢乐颂2》的粉丝圈层完美契合,具备两者之间受众年龄和身份的叠化优势。另一方面,飞鹤也一直致力于娱乐营销模式的创新与升级。飞鹤在《欢乐颂2》里的如意帖尝试,紧贴剧中的生活化场景,剧中赵医生引用经典比喻爱情这个东西就像鞋子,合不合脚只有自己知道来开导曲妖精,飞鹤紧抓剧情,将自身更适合理念与剧情契合,推出不将就的爱,更适合的你等一系列走心文案。不少飞鹤用户在追剧后评论,飞鹤的如意贴植入很应景、很有趣、很接地气

    精准的圈层定位和创新的营销模式,带给飞鹤乳业的是流量和口碑的双重肯定。数据显示,《欢乐颂2》全网累计播放量突破220亿,腾讯单一平台播放量近90亿,如意帖曝光量32.4亿。此外,剧中多个衍生话题同时领跑各大细分榜单,飞鹤奶粉的关注度也是居高不下。事实证明,飞鹤乳业又一次玩转流量时代。

第二十届上海国际电影节颁奖现场右一为演员陶虹

沟通与挖潜:飞鹤上影节传播聚焦青年

    寻找用户、聚焦用户、培养用户是飞鹤品牌营销的不变初衷,而与影视行业的跨界联手,无疑是对接年轻消费者的重要端口。与湖南卫视的生态链布局、与热门IP《欢乐颂2》的软性携手、冠名北京大学生电影节和上海国际电影节,一系列娱乐营销的组合玩法,实现了多种平台的相互融通,也完成了飞鹤乳业以电影、电视剧、综艺节目为内容抓手的娱乐化沟通,将精准互动、无缝对接、有效触达、情感体验形成一个紧密的有机生态链。这其中,上海国际电影节所兼具的青年属性和国际特征,更是促成两大品牌强强协作的源生动力。

飞鹤乳业副总裁卢光在第二十届上海国际电影节开幕式酒会中致辞

    今年,上海国际电影节特别活动走向国际的中国青年电影人论坛中,聚焦华语青年导演如何走向国际电影市场,共同讨论华语新生代力量在国内外市场的现状与未来。这样的论坛主题引发青年族群热议,成为电影节上的高潮爆点。飞鹤的电影节营销,以关切青年、关注中国电影的责任意识,以流量、口碑的回馈方式,让飞鹤的品牌理念深入民心。正如飞鹤乳业副总裁卢光所言:飞鹤乳业不断尝试娱乐化营销,不仅仅是为了聚焦用户,培养年轻一代消费群体,也是回馈客户支持的表现。

    2017年是飞鹤的55岁生日年。作为民族乳企的领军品牌,飞鹤不断加码营销,构建多层性、多元化的营销体系,瞄准年轻消费者,用沟通和创新提升企业活力。借助不断获取的传播效果,辐射并挖潜更多的未来用户,增强国民对于国产品牌的认可。飞鹤笃信,恪守消费者本位,坚持精品化战略,越来越多的国产品牌必将屹立在世界舞台。