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12张年味儿海报刷屏全球 飞鹤激活传统文化生命力分享至:


春节越来越近了,近日,回忆专用小马甲、视觉志等一众网络红人纷纷刷屏,一组名为“寻找曾经的年味儿”的海报铺天盖地地涌现在公众的视野中。据了解,这是飞鹤乳业与全国妇联中国妇女发展基金会共同发起的春节公益行动“寻找曾经的年味儿”。在一片大红色主题的“新怀旧风”的映衬下,“小时候的年味去哪了”这一具有社会意义的话题在话题榜占据了一席之地,引发了广大网友的热议。

呼唤年味回归,其实更是呼唤传统文化的回归。一个国家、一个民族的强盛,总是以文化兴盛为支撑,没有文明的继承和发展,没有文化的弘扬和繁荣,就没有中国梦的实现。弘扬民族精神传承中国传统文化,才能凝聚中国力量,助力中国梦的实现。

朋友圈里嘘寒问暖,不如走出家门拜个大年

12张海报分别以典故、孝道、春晚、鞭炮、春联、拜年等中国传统习俗展开,用年画手绘的形式,还原曾经年味浓浓的活动场景。一方面海报本身的场景很有代入感,让人回忆起曾经的年味儿;另一方面通过与今天都市快生活形成鲜明对比,从而呼吁人们回归传统习俗,重视文化传承。

给孩子大把的钱花不如陪孩子放烟花

“给孩子大把的钱花,不如陪孩子放烟花”、“最美的文字不是大气磅礴的史诗,是爷爷用毛笔写下的春联”、“朋友圈里嘘寒问暖,不如走出家门拜个大年”这些简短但是新旧生活方式对比极强的文字,与画面正中“小时候的世界”相互呼应,在唤醒人们对于年味的记忆,发现传统文化已经在不知不觉间淡化的作用上,起到了催化剂效果。

二十三,糖瓜儿粘;二十四,写对子;二十五,磨豆腐;二十六,炖大肉;二十七,宰公鸡;二十八,把面儿发;二十九,蒸馒头;三十晚上熬一宿,大年初一扭一扭。”

这耳熟能详的歌谣描述的场景,现在却很少能有人走完全程,从前那些饮食习惯、风俗记忆、手艺传承、娱乐活动,甚至南北方差异那些曾经激烈争论过的差异,现在看来都是既亲切又疏远的观感。

最美的文字不是大气磅礴的史诗,是爷爷用毛笔写下的春联

一个完整的过年是通过哪些仪式来完成的?正如飞鹤的十二张海报体现的那样,过年应该是一家人团团圆圆合力营造出物质丰富、热热闹闹、平安吉祥、利利是是的氛围,虽然我们的生活已经充裕到不需要“囤货”,但这种由仪式感带来的内心安宁依然是平时没有的。

饭店的山珍海味,不如奶奶的饺子有味

春节是一个传统节日,如今面临社会急剧转型,许多年俗仪式都发生了变化甚至消失,而新的仪式尚未成型固定,让人觉得过年跟平时没什么两样,其实也是我们对自己传统和文化失去归属感和敬畏感的一种惶恐。

最美的夜除夕夜,最想的饭年夜饭

这组海报不仅在国内各社交平台刷了屏,在FacebookInstagram等海外社交网络上也火了一把。身在异国他乡的海外华人通过国内朋友看见这组海报后,感触更为深刻。凤凰主播、混血宝妈、中文学校校长、留学生…各个年龄段,各种身份的海外华人都被唤起了一段属于自己的年味儿记忆。中国人又一次用传统文化刷了老外的屏。

年味儿海报刷屏海外社交网络

年味儿,在我们的意识里,在我们的行动里。

飞鹤乳业正在不断印证和践行着“大企业”的价值观。在飞鹤乳业呼吁中国人就要过中国年,教给孩子这属于我们自己的传统和文化背后,我们看到的是,这与“中国宝宝喝更适合他们体质的奶粉”的理念一脉相承。作为婴幼儿奶粉企业,飞鹤乳业一直呼吁和倡导母乳喂养,始终把接近中国妈妈母乳作为奶粉研制的黄金标准。飞鹤乳业将婴幼儿奶粉生产视作对生命的传承,而呼吁过中国年,则是对中国传统文化的传承。文化和习俗也是民族的标签,是民族的“母乳”,最具有中国特色的才是最适合中国的,才是“中国梦”。

作为与共和国共同成长的第一代民族乳企代表,飞鹤乳业率先呼吁保持民族性、传统文化“年味儿”,其实也是飞鹤乳业一贯以来关注母亲、儿童的映射,作为以民族责任为己任的“大国名企,飞鹤乳业流露出了对“民族未来”的切责之心,无论是体现在更适合中国宝宝体质的奶粉,还是寻找曾经的年味儿”海报,都值得“为之鼓掌”。