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飞鹤多元化营销:可视化全产业链所见即所闻分享至:

     日前,国内知名婴幼儿奶粉品牌飞鹤宣布正式上线可视化全产业链项目,为消费者打造透明化、安全化、全方位的开放通道。即日起,消费者可通过飞鹤的官方网站或者手机客户端,在线看到飞鹤从牧草种植到奶牛喂养、奶粉生产、检验等过程的实时视频,在千里之外即可目睹“更适合中国宝宝体质奶粉”的“诞生记”。

      随着奶粉市场的日渐激烈化竞争,部分乳企已经开始转变营销策略,而飞鹤一直走在营销创新前列。本次全程可视化项目的上线,不仅是飞鹤积极响应落实国家加强婴幼儿乳粉行业安全监测的相关政策,同时也标志着飞鹤在消费者服务模式的多元化探索方面已经趋于成熟,在一定程度上解决了消费者的信任问题,为“更适合中国宝宝体质的飞鹤奶粉”再添重量级背书。

     飞鹤基于早前建立的全产业链模式,一方面加强产品研发升级,另一方面也在产业链下游的纵向一体化进程方面不断积累经验。尤其是在营销模式上的守正出奇,一直在业内颇具口碑:坚持尝试多样化营销方式,让消费者对奶粉的配方实现从“了解”到“理解”的升级;坚持提升全产业链的透明化程度,不断改进可视化技术;加强可控渠道的建设,确保每一罐奶粉都能够安全送达……

     传统行业,新式思维,飞鹤对新媒体方式的应用已经走在行业前列。基于对80、90后人群触媒习惯以及消费模式的了解,飞鹤与优酷达成战略协作,冠名了优酷旗下高人气儿童脱口秀节目——《点豆豆》,通过充满童趣的内容呈现,让消费者在轻松、欢乐的氛围中深入了解飞鹤全产业链模式,可以说就是其努力推进“透明”理念的有益尝试。除与节目进行深度捆绑之外,飞鹤还尝试用H5互动小游戏的方式,让消费者更深入的了解全产业链。轻松有趣的节目+短平快的小游戏,使对于消费者原本陌生的“全产业链”变得亲切可感,加深了消费者对全产业链的理解。消费者在了解企业的同时,也感受到了飞鹤的用心。

      据了解,飞鹤乳业一直在营销方面进行积极尝试,以期能够更多的触达消费者,加深与消费者间的沟通。2015年春节期间飞鹤携手腾讯强强联合,基于对消费者的洞察创新性地推出“爱没有距离”首个春运WIFI项目,为候车消费者提供免费WIFI,满足了用户的潜在需求,有效提升了用户体验,并在第22届广告节上的国际广告创意与宏观发展高峰论坛暨腾讯智慧营销颁奖典礼上,最终夺得“最佳无线应用奖金奖”。既实用又充满“人情味”的品牌宣传方式,潜移默化地提升了飞鹤品牌的好感度,也体现出飞鹤作为一个负责任的民族乳企的形象和价值。

      行业专家表示:中国乳业想要赢得市场和人心,最重要的还在于产品和服务两方面。实力+营销=口碑,只有在营销中摒除噱头,让消费者看到“真实”,消费者才能“买账”。在飞鹤看来,其在营销方面取得成功的关键,得益于始终坚持“源创新”理念,深耕于生产的源头——全产业链以及生命的源头——研发等两个层面所积累的扎实内功,这也是实现可视化全产业链的唯一基础。如今,飞鹤在“营销返璞归真,乳企发展拼实力”的道路上树立了典范,未来,期待飞鹤创造更多惊喜,推动实现“阳光下”的民族乳业崛起新时代。